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宝洁失去化妆品收购目标欧莱雅赢羽西

来源:石家庄诚信奢侈品回收 发布时间:2018-11-21 点击次数:

美籍华人金玉琦女士创立的化妆品品牌玉琦将于27日被收购的谣言终于传开了。然而,坐在科蒂集团签约桌旁的不是美国巨人宝洁。一个多月前,法国欧莱雅集团(L'Oreal Group)宣布从中国流行的护肤品牌收购护士。

早些时候有消息称,买家将在一月中旬与越西公司签署协议,但实际上推迟了一周。据报道,欧莱雅集团和科蒂集团于1月23日签署了一项协议,收购科蒂的中国化妆品和护肤品牌玉溪。当地时间26日下午在法国发布。

1992年,金玉琦投资500万美元创立了玉琦品牌。玉琦品牌专为亚洲女性设计,以方形为特征。像小护士一样,玉琦也是国内化妆品市场的重要品牌。

1996年5月,金玉溪化妆品有限公司与世界五大化妆品企业之一柯蒂公司合作,由柯蒂旗下的兰家斯汀集团管理,自1996年以来,粤西品牌属于柯蒂长沙奢侈品回收集团。2003,岳西品牌销售额达到3800万欧元。

1998年10月,玉溪市在上海浦东金桥出口加工区正式建立生产基地,年产6000万件产品,据说该收购项目包括上海的2.8万平方米的生产厂。

此次收购可能推动欧莱雅和宝洁在中国化妆品市场的竞争陷入更加残酷的境地。

欧莱雅集团作为世界上最大的化妆品公司,自1997年进入中国市场以来,仅仅七年时间,它就把主要的全球核心品牌植入了中国市场。

欧莱雅2003年在中国的销售额达到1.59亿欧元,比去年同期增长69.3%。面对这个快速增长的市场,欧莱雅希望在中国建立一个从高端市场到大众市场的金字塔品牌体系。考虑收购中国知名化妆品品牌。这是一个重要的战略完成。

然而,作为大众消费市场的巨头,宝洁也把重点放在了化妆品市场。去年,宝洁斥资59亿美元收购了德国护发公司Weiner,并大量投资于其护肤品牌木兰油,试图增加其对欧莱雅的抵抗力。

目前,宝洁的护肤品牌SK II正在攻击高端市场,而OLAY是大众市场的主要参与者,宝洁拥有丰富的管理大众品牌的经验。本土品牌的收购被认为是宝洁迅速进入中国化妆品市场的捷径。

没有玉溪公司的收购目标,宝洁公司是否会选择扩大玉兰油品牌的产品线,进入中国的中低端市场,还是加快寻找其他收购目标,如大宝,目前还不清楚。

欧莱雅27日没有向记者透露收购涉及的金额,有关各方也对收购过程保密。据说欧莱雅本周晚些时候可能在上海发布官方消息。


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