石家庄诚信奢侈品回收

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LV收购的道路自行车品牌Pinarello,豪华拥抱运动进入风

来源:石家庄诚信奢侈品回收 发布时间:2018-11-21 点击次数:

最近,意大利的高端品牌发生了一次重要的股权交易。LCatterton是一家私募股权公司,由世界知名奢侈品牌路易威登(LVMH)的母公司LVMH集团拥有,该公司以未公开的金额赢得了Pinarello公司的多数股权。

事实上,皮纳雷洛最知名的身份是英国天空自行车队的设备赞助商。从2012年以来,天空队的骑手威金斯和弗洛姆已经四次骑着皮纳雷洛的自行车赢得了环法自行车赛,皮纳雷洛也因此而闻名。

事实上,Pinarello有着悠久的历史。公司创始人Giovanni Pinarello是一名职业自行车运动员。除了骑自行车,皮纳雷罗15岁时还进入一家工厂生产和组装自行车。即使在他当司机的年代,他也没有放弃组装自行车的工作。

1952,Pinarello创立了一家以自行车命名的自行车公司。从那时起,自行车队的赞助一直在公司的项目名单上。

据媒体报道,皮纳雷洛公司这次可以凭借其出色的业绩吸引投资。该公司拥有50名员工,每年生产3万辆自行车,2015-2016财政年度年销售额为5200万欧元,年收入增长两位数。过去十年。

除了Pinarello出色的表现,投资者还看重它面临的540亿美元的世界自行车市场。此外,有报道称,LCatterton的潜在股权贸易伙伴是英国自行车服装品牌Rapha。

在世界奢侈品巨头LVMH收购PialLoLo与LcTeTon进入自行车市场之前,奢侈品牌和体育有很多联系。

1985年,世界知名的珠宝手表品牌卡地亚与皇家森林军马球俱乐部联合举办了卡地亚国际马球比赛。比赛地点在英国温莎皇宫。

今天,卡地亚国际马球赛已经成为世界顶级的马球赛。它每年都在英国和阿拉伯联合酋长国的迪拜举行。它也在2012来到中国,无论在哪里举行,这项赛事总是吸引着马球世界中的顶级球员。

此外,在2012年,卡地亚在皇家森林马球俱乐部赞助了另一届女王杯。1986年,卡地亚被提名赞助在瑞士莫里茨举行的雪球世界杯。

与卡地亚相比,瑞士著名手表品牌劳力士因与运动紧密联系而闻名。劳力士曾举办过许多活动。

在网球、高尔夫、F1赛车、滑雪、赛艇、马术等赛事中,劳力士准确地计时了赛事。

事实上,早在1927年,当梅赛德斯-吉利斯成为第一个穿越英吉利海峡的英国妇女时,劳力士就与运动联系在一起。在她十几个小时的游泳中,她戴的那只劳力士牡蛎表总是准确无误地转动着。后来,她成了劳力士的第一位发言人。

劳力士最受欢迎的体育赛事可能是它与世界历史上最长的赛事之一的合作:温布尔登网球公开赛。自1978以来,双方已经合作了38年。

著名的珠宝品太原奢侈品回收牌Tiffany是一个从事体育活动的小而美丽的方式。Tiffany与体育的合作目前仅限于每年3月举行的名古屋国际妇女马拉松赛。

但是这项赛事每年都吸引全世界女性的注意,因为所有跑完比赛的选手都会得到一条蒂凡尼项链。这条项链每年的设计都不同,比赛结束时,将会由一位穿着燕尾服的英俊绅士交出。

更值得注意的是,名古屋国际女子马拉松赛闭赛7个小时,所以基本上每个参赛者都能完成比赛。如此大的奖项真的很难获得比赛。

在奢侈品牌中,阿玛尼对体育运动的参与是独一无二的。除了让贝克汉姆和C说出他们的男式内衣外,他们似乎对篮球很感兴趣。2004年,米兰奥林匹克篮球队被加冕为赞助商,2008年,阿玛尼品牌的创始人乔治·阿玛尼亲自购买了米兰。E俱乐部相当于尤文图斯在意大利篮球界的地位。

米兰·奥林匹亚被收购后,改名为米兰·阿玛尼·EA7(EA7 Emporio Armani Mil.),并在2015年获得冠军联赛亚军。现在每场比赛,米兰·阿玛尼的球员都穿着他们母公司的运动品牌EA7的战袍。看看世界,恐怕没有篮球不行。EAM的运动装比这件大。

从本质上讲,奢侈品与体育的结合主要是通过赞助来实现自己的品牌营销,体育具有健康阳光的形象。竞技体育包含着不失公平的竞争理念,这与奢侈品牌的品牌内涵十分相似。他们携手合作,不冲突太多。

此外,这些奢侈品牌大多旨在赞助高端运动,如马球、网球、高尔夫等。这些项目的关注群体与奢侈品牌的潜在消费者相吻合,这是精准营销。

奢侈品品牌与体育赛事的合作也将持续很长一段时间。毕竟,无论是奢侈品牌还是高品质赛事IP,都需要经历时间的沉淀。劳力士与温布尔登和Longqin 100年的38年合作重点是:马术无疑是这个行业的一个好故事。

通过一些案例,我们可以很容易地发现,与传统的标志展示相比,奢侈品牌更喜欢在特定的赞助过程中通过竞争来展示其产品的性能。

例如,劳力士为温布尔登、F1和其他赛事提供时间;蒂凡尼为名古屋女子国际马拉松提供奖牌;赫尔墨斯、普拉达和其他品牌为各国的马术运动员提供服装赞助。品牌更直接。

除了利用体育营销,奢侈品牌还必须考虑自己在体育界的产品线。例如,阿玛尼推出了Emporio Armani,一个年轻人的子品牌,试图满足年轻人生活的各种需求;我们如何减少体育的类别如果我们想覆盖年轻人的生活

因此,阿玛尼在Emporio Armani的范畴内推出了体育品牌EA7。至于收购篮球俱乐部,这更像是米兰两家俱乐部之间的巧合。

一个有趣的现象是,尽管体育奢侈品牌已经够高端了,但在奢华的独占世界中仍然存在着群山。

在2014年1月出版的《香港的高级经理人》和高级奢侈品市场分析家Erwan Rambourg的《赤色王朝》一书中,兰博为消费者描绘了金字塔的奢侈品牌层次。

图中,塔尖都是超级高端的私人定制品牌,而卡地亚、劳力士和蒂凡尼则与体育运动携手合作,只在塔的中间。


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